Ozon 市场竞争大盘 - 全站类目竞争分析

109.7万收录在售商品

23.3万覆盖卖家

29 / 3,349一级 / 细分类目

48.1亿买家评论总数

这张表怎么用: ① 选方向看「竞争评级 + 无跟卖占比」—— 无跟卖占比越高,说明该类目大多数商品还没人抢,新卖家好进; ② 避坑看「垄断预警」—— 头部卖家份额高的类目,流量被一家吃死,别硬闯; ③ 定价看「中位价」—— 一半商品卖得比它便宜、一半比它贵,你的定价落在区间(小字)以外就是异类。平台不公开销量,「评论数」可近似反映需求热度;「中国产地占比」高 = 同行已多,但也证明跨境链路是通的。

全站商品的类目分布

109.7万个在售商品都在哪些类目(前 7 类 + 其他)

建筑与装修8.0%8.7万

运动与户外6.6%7.2万

家居与园艺6.6%7.2万

游戏与主机5.9%6.4万

美容与健康5.9%6.4万

汽车用品5.3%5.8万

电子产品5.0%5.5万

其他 22 类56.7%61.8万

全站竞争格局

每个商品有几家卖家在卖 —— 颜色越深竞争越激烈

无人跟卖54.0%58.9万≤1 家在卖

轻度竞争12.6%13.7万2~5 家

中度竞争13.2%14.4万6~20 家

激烈竞争20.2%22.1万>20 家

哪些类目最好进 · 无跟卖占比 Top 15

条越长,该类目里「还没人抢」的商品越多;已剔除食品/收藏/礼品卡等跨境不可行类目(完整数据见下表)

家具68%

汽车用品58%

建筑与装修55%

鞋靴49%

家居与园艺47%

电子产品47%

母婴儿童用品47%

服装45%

家清与个护45%

运动与户外44%

家用电器44%

美容与健康43%

宠物用品43%

文具办公41%

游戏与主机38%

一级类目总览

按商品数从大到小;类目下的俄文小字是 Ozon 原名。

类目中文 / Ozon 原名	占比占全站商品	商品数该类目在售	商品数环比对比上月	卖家数在卖的商家	竞争评级按中位跟卖数	无跟卖占比没人抢的商品	中位价人民币 · 小字为区间和卢布	评论总数热度	评论环比对比上月	中国产地占比	头部卖家占类目份额	中位重量克
建筑与装修Строительство и ремонт	8.0%	8.7万	下月起	1.8万	● 宽松中位 1 家	55%	¥51¥20~¥174 · 652₽	3.6亿	下月起	46%	1%	366
运动与户外Спорт и отдых	6.6%	7.2万	下月起	1.7万	● 中等中位 3 家	44%	¥73¥32~¥235 · 934₽	1.7亿	下月起	76%	1%	2,000
家居与园艺Дом и сад	6.6%	7.2万	下月起	1.8万	● 中等中位 2 家	47%	¥32¥16~¥80 · 408₽	5.1亿	下月起	44%	1%	250
游戏与主机Игры и консоли	5.9%	6.4万	下月起	1.1万	● 中等中位 4 家	38%	¥119¥42~¥345 · 1,522₽	2043.8万	下月起	89%	2%	160
美容与健康Красота и здоровье	5.9%	6.4万	下月起	1.3万	● 中等中位 3 家	43%	¥35¥19~¥71 · 446₽	7.5亿	下月起	38%	3%	60
汽车用品Автотовары	5.3%	5.8万	下月起	1.2万	● 宽松中位 1 家	58%	¥59¥24~¥224 · 755₽	2.4亿	下月起	54%	2%	17,200
电子产品Электроника	5.0%	5.5万	下月起	1.4万	● 中等中位 2 家	47%	¥151¥45~¥652 · 1,937₽	1.2亿	下月起	85%	2%	200
母婴儿童用品Детские товары	5.0%	5.4万	下月起	1.4万	● 中等中位 2 家	47%	¥77¥30~¥287 · 979₽	2.3亿	下月起	55%	2%	2,800
食品Продукты питания	4.7%	5.1万	下月起	5,480	● 宽松中位 1 家	78%	¥39¥19~¥78 · 500₽	3.8亿	下月起	18%	17%	260
文具办公Канцелярские товары	4.3%	4.7万	下月起	1.2万	● 中等中位 3 家	41%	¥27¥15~¥61 · 343₽	1.4亿	下月起	68%	5%	79
古董与收藏Антиквариат и коллекционирование	3.9%	4.3万	下月起	7,652	● 宽松中位 1 家	100%	¥83¥33~¥214 · 1,067₽	140.1万	下月起	44%	5%	50
宠物用品Товары для животных	3.8%	4.1万	下月起	1.1万	● 中等中位 3 家	43%	¥48¥23~¥120 · 611₽	1.5亿	下月起	46%	3%	250
医药保健Аптека	3.7%	4.1万	下月起	7,243	● 宽松中位 1 家	64%	¥51¥26~¥123 · 656₽	4.3亿	下月起	41%	3%	100
图书Книги	3.7%	4.0万	下月起	1,847	● 宽松中位 1 家	87%	¥48¥23~¥129 · 610₽	1874.4万	下月起	—	14%	333
兴趣与手工Хобби и творчество	3.5%	3.8万	下月起	1.3万	● 中等中位 4 家	37%	¥29¥16~¥65 · 375₽	1.1亿	下月起	65%	2%	200
服装Одежда	3.3%	3.6万	下月起	9,583	● 中等中位 2 家	45%	¥59¥31~¥127 · 759₽	3.0亿	下月起	55%	1%	100
家清与个护Бытовая химия и гигиена	3.1%	3.3万	下月起	6,779	● 中等中位 2 家	45%	¥36¥18~¥66 · 464₽	4.2亿	下月起	29%	2%	527
家具Мебель	2.8%	3.0万	下月起	7,242	● 宽松中位 1 家	68%	¥510¥232~¥1,147 · 6,527₽	5909.2万	下月起	33%	1%	12,804
家用电器Бытовая техника	2.7%	2.9万	下月起	7,930	● 中等中位 3 家	44%	¥122¥42~¥372 · 1,558₽	7976.7万	下月起	81%	3%	500
珠宝首饰Ювелирные украшения	2.7%	2.9万	下月起	564	● 宽松中位 1 家	99%	¥255¥127~¥743 · 3,263₽	772.9万	下月起	2%	8%	3
鞋靴Обувь	2.6%	2.8万	下月起	6,054	● 中等中位 2 家	49%	¥84¥33~¥178 · 1,079₽	1.1亿	下月起	75%	6%	121
户外钓猎Туризм, рыбалка, охота	2.5%	2.7万	下月起	1.0万	● 激烈中位 8 家	36%	¥52¥20~¥169 · 663₽	7298.7万	下月起	70%	1%	180
配饰与小百货Аксессуары	1.7%	1.8万	下月起	6,285	● 激烈中位 17 家	23%	¥34¥16~¥130 · 432₽	8695.1万	下月起	76%	2%	179
音像制品Музыка и видео	1.1%	1.2万	下月起	551	● 宽松中位 1 家	59%	¥150¥42~¥377 · 1,920₽	30.5万	下月起	—	6%	—
数字商品Цифровые товары	0.8%	8,836	下月起	290	● 宽松中位 1 家	99%	¥77¥26~¥167 · 980₽	353.9万	下月起	—	41%	—
成人用品Товары для взрослых	0.4%	4,358	下月起	1,074	● 激烈中位 14 家	24%	¥59¥37~¥103 · 758₽	597.1万	下月起	78%	2%	100
烟具及配件Товары для курения и аксессуары	0.3%	3,544	下月起	1,082	● 宽松中位 1 家	83%	¥38¥20~¥74 · 491₽	204.9万	下月起	70%	2%	90
汽车整车Автомобили	0.2%	1,979	下月起	56	● 宽松中位 1 家	91%	¥19.4万¥12.8万~¥26.6万 · 2,479,000₽	2,822	下月起	51%	17%	—
OZON 礼品卡Подарочные сертификаты OZON	0.0%	70	下月起	1	● 宽松中位 1 家	100%	¥274¥86~¥1,173 · 3,500₽	2698.1万	下月起	—	100%	—

蓝海候选 · 细分类目 Top 30

已按跨境可行性过滤:剔除食品/药品/数字商品/整车/书籍音像/礼品卡/烟草/收藏/珠宝,要求中位重量 ≤2kg、有真实评论、商品数 ≥200;按「无跟卖占比」从高到低。

	类目蓝字为所属一级类目	无跟卖占比越高越好进	商品数该类目在售	中位评论条/商品	评论总数热度	中位价人民币 · 小字卢布	中位重量克	中国产地占比
1	手机保护膜Защитные пленки电子产品	100%	647	1,174	131.1万	¥17217 ₽	15 g	33%
2	激光打印机耗材Для лазерных принтеров电子产品	100%	4,182	52	196.6万	¥1081,377 ₽	747 g	87%
3	喷墨打印机耗材Для струйных принтеров电子产品	100%	3,021	85	194.8万	¥881,127 ₽	127 g	79%
4	罗马帘与卷帘Римские и рулонные шторы家居与园艺	97%	299	25,955	1230.7万	¥70894 ₽	550 g	24%
5	圣像与挂画Иконы и панно家居与园艺	97%	3,646	172	205.3万	¥36462 ₽	150 g	1%
6	马饲料Корм для лошадей宠物用品	97%	535	31	5.7万	¥1371,752 ₽	1,500 g	0%
7	饰品Украшения鞋靴	96%	9,515	847	529.3万	¥891,135 ₽	20 g	49%
8	种子Семена家居与园艺	95%	1,983	5,854	4265.9万	¥680 ₽	15 g	1%
9	冲调粥米粉Каши сухие母婴儿童用品	94%	752	505	1315.8万	¥57726 ₽	200 g	0%
10	壁纸Обои建筑与装修	91%	689	875	160.0万	¥1181,507 ₽	1,670 g	5%
11	工程机械零件Запчасти для спецтехники汽车用品	89%	1,966	41	40.1万	¥65829 ₽	200 g	43%
12	盐Соль美容与健康	88%	335	2,402	299.4万	¥31391 ₽	1,000 g	0%
13	婴儿配方奶粉Молочные смеси母婴儿童用品	88%	1,088	196	1322.4万	¥1572,014 ₽	600 g	1%
14	零食棒Батончики运动与户外	88%	745	6,921	1434.8万	¥53677 ₽	360 g	0%
15	自酿酒原料Ингредиенты для приготовления алкоголя家居与园艺	87%	238	2,623	243.5万	¥19238 ₽	80 g	0%
16	甜品Десерты母婴儿童用品	87%	277	52	52.1万	¥60773 ₽	53 g	0%
17	染发剂Краски美容与健康	87%	1,784	7,121	4507.3万	¥41526 ₽	900 g	5%
18	蛋白粉与增肌粉Протеины, гейнеры, углеводы运动与户外	86%	993	7,622	2498.4万	¥1421,815 ₽	900 g	0%
19	磁漆Эмали建筑与装修	86%	527	9,914	2034.1万	¥61785 ₽	800 g	0%
20	金属型材与管材Металлические профили и трубы建筑与装修	85%	807	1,029	187.1万	¥36464 ₽	325 g	7%
21	充电电池Аккумуляторные батарейки电子产品	83%	247	294	165.3万	¥77980 ₽	47 g	86%
22	餐具刀叉Столовые приборы家居与园艺	83%	275	37	52.0万	¥62788 ₽	78 g	29%
23	球根种苗Корни, клубни и луковицы家居与园艺	83%	591	1,040	178.8万	¥18224 ₽	180 g	0%
24	营养土Грунты家居与园艺	82%	398	4,836	382.5万	¥18230 ₽	1,200 g	1%
25	战术包与弹匣袋Сумки, подсумки и патронташи户外钓猎	82%	662	410	92.0万	¥1011,286 ₽	510 g	22%
26	果泥辅食Пюре母婴儿童用品	82%	1,716	708	2473.4万	¥59760 ₽	110 g	0%
27	家具地板护理剂Средства для ухода за мебелью и полом家清与个护	81%	304	1,590	92.3万	¥22280 ₽	18 g	11%
28	美甲塑形胶Моделирующие гели美容与健康	80%	266	20,489	753.7万	¥32404 ₽	15 g	2%
29	连接安装件Соединительно-монтажные элементы建筑与装修	80%	2,391	407	426.9万	¥43552 ₽	200 g	6%
30	烟囱及配件Дымоходы и комплектующие建筑与装修	79%	930	378	215.7万	¥1281,631 ₽	490 g	4%

垄断预警 · 细分类目 Top 15

头部卖家占类目商品的份额 —— 份额越高越像一家独大,新卖家进去分不到流量。

	类目蓝字为所属一级类目	头部份额第一名卖家占比	前五份额前五家合计	卖家数共多少家	商品数该类目在售	评论总数热度
1	服务类商品Сервисные услуги数字商品	100%	100%	1	649	7,774
2	二手车Автомобили с пробегом汽车整车	97%	100%	2	345	0
3	酸奶与布丁Йогурты, творожки и пудинги食品	93%	97%	15	476	550.0万
4	高血压调理品При повышенном давлении医药保健	81%	100%	4	201	2.6万
5	PC 游戏PC数字商品	76%	96%	11	2,692	53.0万
6	奶酪Сыр и сырные продукты食品	74%	92%	18	734	189.3万
7	汉堡与三明治Бургеры, сэндвичи食品	74%	100%	6	218	20.5万
8	蛋糕点心Торты и пирожные食品	72%	91%	22	318	66.6万
9	按摩拖鞋Рефлекторные тапочки医药保健	68%	100%	5	360	11.3万
10	游戏Игры游戏与主机	66%	98%	9	233	2,628
11	冬季轮胎Шины зимние汽车用品	65%	91%	12	227	1.4万
12	恐怖惊悚小说Ужасы и триллеры图书	61%	95%	15	646	48.5万
13	主菜料理包Вторые блюда食品	60%	92%	17	446	41.8万
14	儿童玩具Игрушки и игры古董与收藏	59%	72%	87	685	740
15	古典音乐唱片Классическая музыка音像制品	58%	89%	20	202	5,758

说明:本表反映竞争结构(竞争密度/价格带/头部集中度),平台不公开销量,热度以评论数近似;评分评论/产地/重量等字段按实际抓取覆盖统计(约 81%/86%/46%),品牌信息覆盖不足故不展示。环比数据自下月更新起显示。价格按汇率 1₽ = ¥0.0782 折算。